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El arquitecto Sears
April 7, 2007
En "The Prefabricated Home" ("La Casa Prefabricada," libro publicado en 2005) Colin Davies sugiere que el enfocarse en la perfección por encima de la practicidad es en parte la razón por la cual los arquitectos, incluidas grandes figuras como Frank Lloyd Wright, han fracasado históricamente al tratar de popularizar sus ideas sobre viviendas prefabricadas. Tal perfeccionismo refleja la actitud clásica del arquitecto que espera el momento en que el mundo ha de comprender su trabajo, en lugar de darse a la tarea de comprender cómo trabaja el mundo. Sin embargo, el fracaso en este caso particular parece haber tenido qué ver más con el modelo de negocios que con la viabilidad del producto (o el "diseño arquitectónico" por así decirlo). Había de hecho arquitectos fracasando en sus aventuras en prefabricación en los 1940s, un momento en el que la tienda de descuento Sears había ya demostrado que el modelo era absolutamente viable.
Pareciera ser que con respecto a la vivienda prefabricada el asunto crítico fuera el modelo de negocios. La historia muestra por ejemplo que proyectos ejecutados en asocio con entidades gubernamentales han tradicionalmente fracasado. Sin embargo, una vez el arquitecto encuentra el socio apropiado, su creación tan cuidadosamente diseñada funciona en el mundo real tanto como funciona en el mundo de las ideas.
Existe hoy en día una sociedad diseño-negocio que ha finalmente concedido a una gran figura de la arquitectura la oportunidad de experimentar el éxito de la prefabricación en el mundo real. Es la sociedad entre Michael Graves y la tienda de descuento Target. El arquitecto, ganador de la medalla de oro del AIA (Instituto Americano de Arquitectos) ha estado vendiendo desde 2003 a través de Target tres tipos de "pabellones," o kits prefabricados de cuartos o "estaderos" como adiciones semi-personalizables para la vivienda, tal como se explica en el sitio Web de Graves.
Los estaderos, que se pueden anexar a la estructura de la vivienda o instalar independientemente, tienen una dimensión de 4.35 por 4.35 metros (18.90 metros cuadrados) y se ofrecen por una suma alrededor de los 60.000 dólares (el costo de los materiales oscila entre 23.000 y 25.000 dólares, y el de la instalación entre 29.000 y 40.000). Tanto materiales como color, forma y otras características del estadero pueden ser personalizadas vía Internet escogiendo entre un número de opciones que se brinda a través de una interfaz animada de "Flash Player."
La tienda de descuentos ofrece no solamente los pabellones, sino también artículos para el hogar, tanto decorativos como utilitarios (o los dos en uno) con la marca registrada "Michael Graves Design." En total, Target ofrece más de ochocientos diferentes artefactos de Michael Graves. La lista incluye una licuadora, una tabla para cortar verduras, un juego de póquer, un tarro de basura y varios juguetes para mascotas.
Aunque discretamente, con tan pequeño gesto arquitectónico como el de un reducido pabellón (acompañado por tan enorme gesto en términos de artículos para el hogar), y ahora usando el modelo de ventas por tienda de descuentos, los grandes nombres de la arquitectura parecieran estar de regreso en el juego de la prefabricación...
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Una entrada sobre Michael Graves y la vivienda prefabricada, área en la cual el escritor Colin Davies dice a los arquitectos no nos ha ido muy bien, al menos hasta ahora. Sin embargo, estamos de regreso en el "juego" de la prefabricación?
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